新浪微博全年營收占比達12.5%，商業(yè)化進程不斷推進

2012年微博全年收入為6600萬美元，微博廣告收入占比為77%，其余為相關(guān)增值服務(wù)收入，包括應(yīng)用和游戲分成以及會員付費收入。微博廣告收入占全年營收比重為9.6%，微博增值服務(wù)占比為2.9%。除微博營收之外，門戶廣告占比為68.4%，移動增值服務(wù)占比為13.0%。

截止到2012年12月，新浪微博注冊用戶達到5.03億，日均活躍用戶為4620萬。75%的活躍用戶通過移動端登錄。目前微博廣告主要包括PC端的banner展示廣告、右側(cè)推薦廣告和游戲內(nèi)置廣告，移動端的開屏展示廣告、頂端條幅廣告和品牌關(guān)鍵詞漂浮廣告，以及跨平臺投放的信息流廣告。2012年Q4微博開始測試信息流廣告，該廣告雖然能實現(xiàn)較高的曝光率，但對用戶體驗有一定程度的傷害。2013年3月，微博自助廣告系統(tǒng)將全面開放，預(yù)計廣告主將從品牌廣告主拓展到更為廣大的長尾廣告主，目前信息流廣告在精準(zhǔn)匹配方面還需提高，這是決定信息流廣告能否取得顯著貢獻的關(guān)鍵。

目前傳統(tǒng)的移動增值業(yè)務(wù)在全年營收中占比為13.0%，并且將逐漸淡出。隨著運營商政策的調(diào)整，推廣渠道減少，在智能機逐步普及的背景下，無線增值業(yè)務(wù)貢獻將進一步減少。而微博相關(guān)的增值服務(wù)營收增長迅速，目前全年占比僅為2.9%，部分原因是由于新浪微博是從2012年下半年全面開始商業(yè)化進程，上半年的微博增值服務(wù)較少。微博相關(guān)增值服務(wù)在Q4取得的720萬美元的營收，較上一季度增長65%。微博平臺的開放以及個人增值服務(wù)的多樣化，將進一步提高了微博的盈利能力。